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免费阅读VS付费阅读:是水火不容还是殊途同归?

本文摘要:网络文学从最初生长到现在,履历了频频比力大的厘革。第一次是2003年由起点中文网首创的付费阅读模式,第二次是2013-2014年,在互联网文化大配景下兴起的IP热潮,第三次是2016年如火如荼的新媒体文学。而到了2018年,免费阅读开始异军突起,大有掀起新一轮浪潮之势。 所谓免费阅读,是指平台上的作品对用户完全免费,通过广告收费获得收入的一种模式,我们将这种靠广告获得的收入称作后向收入。

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网络文学从最初生长到现在,履历了频频比力大的厘革。第一次是2003年由起点中文网首创的付费阅读模式,第二次是2013-2014年,在互联网文化大配景下兴起的IP热潮,第三次是2016年如火如荼的新媒体文学。而到了2018年,免费阅读开始异军突起,大有掀起新一轮浪潮之势。

所谓免费阅读,是指平台上的作品对用户完全免费,通过广告收费获得收入的一种模式,我们将这种靠广告获得的收入称作后向收入。最先探索这一模式的是百度,但这位先行者其时并未对免费阅读这一块引起足够重视,所以一直起色不大。厥后小米紧随其后,打着“让所有人免费体验阅读的兴趣”的口号,将“米阅小说”做的风生水起。

有小米的乐成在前,越来越多的大流量平台也盯上了免费阅读这块蛋糕,一时之间,“连尚念书”、“米读小说”、“浩阅免费念书”、“七猫”等免费阅读平台如雨后春笋般陆续上线,而更多的平台正在张望中跃跃欲试。免费阅读的兴起敷衍费阅读市场的打击,不禁让一些从业者生出一种担忧,在内容为王的网文行业,如果任由免费阅读放肆泛滥,无疑会严重损伤内容生产方的努力性,实在倒霉于网文行业的久远生长。这种担忧不无原理,在我们分析免费阅读到底动了谁的奶酪之前,我们先简朴分析下为什么网络文学生长到现阶段,会滋生出免费阅读这个模式。

1. 流量的集中2017年以前,流量既是疏散的,也是共有的。所有平台的流量基本上都允许往返引流,所以谁人时候大家都在想着怎么积累VIP用户以及用户的ARPA值。但随着时间推移,在优胜劣汰的竞争猛烈下,流量最终集中在少数平台手里。手握大流量的平台则会开始思考如何针对流量变现去做运营,而网络小说无疑是一种性价比高的变现产物。

2. 阅读用户的增长据不完全统计,现在市场上的数字阅读用户规模已经突破4亿,但实际上付用度户远远低于这个数,甚至另有部门用户不知道阅读网络小说需要付费。尤其是对于那些爱看网络小说却并无恒久购置能力的用户来说,看小说需要付费确是不能蒙受之痛。正是基于这大批用户,海内的盗版网站才日渐放肆,屡禁不止。

可叹的是,在这些读者的潜意识里,认为通过盗版网站免费看小说似乎并无不妥,但正版内容的大量流失,无疑给认真生产内容的文学平台造成极大的利益损害,也是对原作者劳动乐成的一种不尊重。在这种情形下,免费阅读应运而生。3. 广告业务的需求随着电商、游戏、视频网站的广告价钱水涨船高,对于需要推广的公司来说,如何缩减广告成本成了重中之重。

而小说平台用户基数大,广告成底细对低廉,自然成为了广告主眼中的香饽饽。也正是基于广告主的投放需求,才为免费阅读平台的崛起提供了可能性。所以,免费阅读的泛起,不是一种偶然,而是一种应时而生的自然效果。

在免费阅读平台,所有作品全部免费出现给读者,读者可以正大灼烁地阅读任何一部正版作品,既不用负担款项上的成本,也不用背负偷尝别人劳动结果的罪恶感。如果说网络小说收费是关上了网文阅读的一扇窗,那么优质免费阅读平台的崛起无疑是给网文阅读者打开了另外一扇门。针对当下来说,免费阅读其实是敷衍费阅读的中下层内容做一次大甩卖。

众所周知,业内主流阅读平台对内容的质量把控比力高,而靠数据晋级推荐位的PK机制,往往导致销售数据处于中部的书籍很难过到大的曝光。免费平台的降生给这些被“判正法刑”的书籍重获了一线生机,让这些在付费平台上销量平平的书籍可以充实发挥剩余价值。在免费阅读平台,只要书籍的质量不是特别差,基本都市获得基础的曝光量,在这种情形下,那些在传统渠道销量不如人意但实际上有潜力的书籍往往会获得崭露头角的时机。

好比在咪咕阅读销售数据属于中下等的《帝国金主》一书,却在“米读小说”冲在了排行榜的前列。但无法否认,付费与免费作为对立面,免费阅读的便利性与攻击内容生产的严重性似乎形成了一个无法宁静共处的矛盾体。

那么,免费阅读是否会如大家所担忧的那样,对网络文学的良性生态循环造成不良打击呢?就现在来看,大可不必担忧。虽然免费阅读看似前景可期,但在实际操作的环节也面临诸多问题。1. 流量从那里来?之前我们有提到,现在支撑免费阅读获得收益的,就是广告变现。

那么问题也随之而来,那即是免费平台自己的流量基础从那里来?如果没有一个大的流量支撑,缺乏广告投放价值,免费模式将很难走的久远。2. 内容如何支撑?现在上线的免费平台中,由于背靠大渠道,CP方可能会基于既有的互助友谊给予大量书籍甚至包罗头部重点书,第一批入库书籍泉源险些不成问题。但随着平台的生长,用户集中、用户留存等问题接踵而来,自然需要源源不停引入更多的书籍,尤其是具有可读性的优质作品。但在免费平台的打击下,重点书的价值会被降低(譬如近两年《琅琊榜》《余罪》《双世宠妃》等腰部IP的大爆,让外界对网文头部IP开始唱衰)。

而为了掩护头部作品的价值,CP方不会再将自家优质作品轻易授权到免费平台。所以,如何恒久获得版权书籍,满足用户对内容的不停需求,是未来某个时刻免费平台不得不面临的重要问题。3. 如何有效运营?运营一直被行业视为重中之重,免费平台自然也无法避及。履历证明,仅仅靠免费将用户圈起来并不够,当积累了足够的用户规模,如何让用户沉淀下来,对用户举行二次以致多次的开发,让用户发生更大的价值,才是免费阅读平台的恒久之路。

而现在的平台多数存在一个很是严重的问题:广告过于频繁。虽然这些与小说内容无关的广告不需要去点击,但对用户来说,依然会对注意力造成强烈滋扰。

好比“米读小说”阅读两页便会泛起一个广告,读完一章差不多有10个广告,严重影响了用户的阅读体验。这样导致的效果往往就是读者还没有看完书,就对频繁泛起的广告不胜其烦,尔后“逃之夭夭”了。但为了保证广告主的投放效果,让己方和内容提供方都能凭据广告曝光量获得不错的收益,又不得不将广告维持在一定的量。所以如何在用户流失和广告主流失之间找到一个平衡点,也是免费阅读平台亟需思考的问题。

4. IP价值。网络文学IP生长至今,虽然还未建设起很是成熟的评估体系,但作品的人气、销量等数据一直是权衡一部网络小说IP价值的重要维度。

显然,免费阅读平台由于自身模式的局限性,在数据方面能提供的参考价值很是有限。所以,一旦免费阅读大规模占领市场,很有可能导致现有的IP价值体系直接崩盘,这对网络文学造成的伤害是无法预计的。事物具有两面性,从久远来看,免费阅读的兴起对网络文学究竟是福是祸尚未可知,所以我们大可不必将其视为洪水猛兽般消极抵触。

如果以开放的心态接纳这种模式,便会发现免费与付费在某种水平上可以共存,但前提是免费阅读平台正视现在所存在的问题,不停革新,提高对内容的把控能力及平台的运营能力。首先,做好对内容的分级。

编辑的能力在这时候显得尤为重要,要分清楚什么内容是最头部的,什么内容是有潜力价值在免费阅读平台做好二次开发的。其次,将广告控制在一个合理的规模,对恒久支持平台的用户接纳淘汰广告次数等激励措施,可以更好地完善用户阅读体验。

做好内容分级,再加上精致化的运营,将付费与免费两条腿同时前进,头部作品被鼎力大举扶持的同时,中等作品也能在免费平台展露锋芒,百书争霸的局势定然会让网络文学出现新一轮的繁荣情形。所以,无论是免费还是付费,只要规范化运营,让网络文学的生态圈越发多样化,我们作为前行者都应保持一颗包容的心。

允许模式犯错,也允许模式的打击,让差别模式之间相互碰撞、配合发展,才气让网络文学在未来发生更大、更让人期待的生长空间。雨闲翌诗,圈内资深人士,曾是起点中文网和17K小说网签约作者,后就职于龙的天空宁静治旗下第一家原创网站“知阅小说网”,并团结开办“羽书网”,担任总编岗位,现任北京阅路文化副总裁,安徽省网络作家协会会员,浙江省丽水市网络作家协会理事,浙江省文娱协会理事。作者|雨闲翌诗泉源|橙瓜《网文圈》。


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